Times Square : tourbillon de lumière et... de publicités!
On comprend la raison pour laquelle New York est appelée "La ville qui ne dort jamais" lorsque l’on a la chance d’y séjourner. Le nombre impressionnant d’écrans publicitaires se trouvant dans Times Square est d’ailleurs l’une des caractéristiques uniques à cette ville. New York est aussi connu comme étant le paradis du magasinage et les stratégies utilisées pour attirer le regard du consommateur vont bien au-delà de ce à quoi nous sommes exposés au quotidien.
Comment est-ce possible de se démarquer dans Times Square? Il semble que quelques-unes des boutiques s’y retrouvant ont découvert une façon efficace d’y parvenir. Les exemples démontrés à l’intérieur de ce billet sont en lien avec des boutiques ayant choisi d’utiliser des méthodes de marketing interactif très intéressantes.
D’abord, la boutique Forever 21 offre la possibilité de se voir apparaître sur un écran géant. Une caméra capte et diffuse votre image sur un écran géant qui est positionné judicieusement juste au-dessus de l’enseigne du magasin. Cette initiative réussit le tour de force de piquer la curiosité des passants, et ce, malgré le tourbillon de lumière continu.
On comprend la raison pour laquelle New York est appelée "La ville qui ne dort jamais" lorsque l’on a la chance d’y séjourner. Le nombre impressionnant d’écrans publicitaires se trouvant dans Times Square est d’ailleurs l’une des caractéristiques uniques à cette ville. New York est aussi connu comme étant le paradis du magasinage et les stratégies utilisées pour attirer le regard du consommateur vont bien au-delà de ce à quoi nous sommes exposés au quotidien.
Comment est-ce possible de se démarquer dans Times Square? Il semble que quelques-unes des boutiques s’y retrouvant ont découvert une façon efficace d’y parvenir. Les exemples démontrés à l’intérieur de ce billet sont en lien avec des boutiques ayant choisi d’utiliser des méthodes de marketing interactif très intéressantes.
D’abord, la boutique Forever 21 offre la possibilité de se voir apparaître sur un écran géant. Une caméra capte et diffuse votre image sur un écran géant qui est positionné judicieusement juste au-dessus de l’enseigne du magasin. Cette initiative réussit le tour de force de piquer la curiosité des passants, et ce, malgré le tourbillon de lumière continu.
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| Forever 21, Times Square |
Si cet écran est maintenant considéré comme un point touristique à considérer, il faut croire que la stratégie adoptée s’est avérée très efficace. « Le buzz marketing […] consiste à encourager la recommandation (« tell a friend », « envoyer à un ami ») et à favoriser la propagation du message par le consommateur. Plus précisément, il joue à faire parler d’un produit ou d’une marque en générant un bouche-à-oreille, par des actions ciblées sur des leaders d’opinion. » (Lebtahi et Minot, 2009 : 203)
Vient ensuite le magasin American Eagle Outfitters qui, dans la même lignée, a installé plusieurs écrans géants au-dessus de son magasin permettant ainsi d’y projeter des photos. Vous aimeriez bien contempler une image de vous en format géant dans Times Square? Sachez qu’American Eagle Outfitters le fera volontiers, à condition bien sûr que d’avoir acheté chez eux.
Bibliographie
Lebtahi, Yannick et Françoise Minot. 2009. La publicité d’aujourd’hui. Éditions L’Harmattan, 353 p.
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