Billet 3

Times Square : tourbillon de lumière et... de publicités!

On comprend la raison pour laquelle New York est appelée "La ville qui ne dort jamais" lorsque l’on a la chance d’y séjourner. Le nombre impressionnant d’écrans publicitaires se trouvant dans Times Square est d’ailleurs l’une des caractéristiques uniques à cette ville. New York est aussi connu comme étant le paradis du magasinage et les stratégies utilisées pour attirer le regard du consommateur vont bien au-delà de ce à quoi nous sommes exposés au quotidien.

Comment est-ce possible de se démarquer dans Times Square? Il semble que quelques-unes des boutiques s’y retrouvant ont découvert une façon efficace d’y parvenir. Les exemples démontrés à l’intérieur de ce billet sont en lien avec des boutiques ayant choisi d’utiliser des méthodes de marketing interactif très intéressantes.

D’abord, la boutique Forever 21 offre la possibilité de se voir apparaître sur un écran géant. Une caméra capte et diffuse votre image sur un écran géant qui est positionné judicieusement juste au-dessus de l’enseigne du magasin. Cette initiative réussit le tour de force de piquer la curiosité des passants, et ce, malgré le tourbillon de lumière continu.   

Forever 21, Times Square

Si cet écran est maintenant considéré comme un point touristique à considérer, il faut croire que la stratégie adoptée s’est avérée très efficace. « Le buzz marketing  […] consiste à encourager la recommandation (« tell a friend », « envoyer à un ami ») et à favoriser la propagation du message par le consommateur. Plus précisément, il joue à faire parler d’un produit ou d’une marque en générant un bouche-à-oreille, par des actions ciblées sur des leaders d’opinion. » (Lebtahi et Minot, 2009 : 203)

Vient ensuite le magasin American Eagle Outfitters qui, dans la même lignée, a installé plusieurs écrans géants au-dessus de son magasin permettant ainsi d’y projeter des photos. Vous aimeriez bien contempler une image de vous en format géant dans Times Square? Sachez qu’American Eagle Outfitters le fera volontiers, à condition bien sûr que d’avoir acheté chez eux.

    

Bibliographie

Lebtahi, Yannick et Françoise Minot. 2009. La publicité d’aujourd’hui. Éditions L’Harmattan, 353 p.

Billet 2

Facebook : un outil à usage multiple

Internet offre une multitude de moyens de se divertir, d’échanger et d’acquérir de nouvelles connaissances. Cette révolution a vite permis aux êtres humains de posséder la capacité d’être lu, vu et entendu. De nouveaux comportements ont rapidement été adoptés et l’avènement des réseaux sociaux a encouragé une certaine liberté d’opinion. Facebook fait partie de ces réseaux sociaux populaires et compte aujourd’hui plus de 620 millions d’utilisateurs répartis à travers le monde entier. Bien que ce réseau permette de rester en contact et de communiquer avec des personnes qui nous sont chères, il semble qu’il offre également une porte de choix lorsque vient le temps de protester contre qui ou quoi que ce soit.

L’exemple qui suit est celui d’une jeune femme britannique qui s’en est prise à son patron par l’entremise de Facebook, oubliant par la même occasion que ce dernier faisait partie de ses amis.

 « Car c’est l’autre aspect des médias sociaux : la transparence à tous crins. Les membres du public disposent maintenant d’outils de communications aussi puissants que les entreprises. Elles peuvent les contester, les dévoiler, les exposer… Et ceci dit, n’importe qui dans le public peut aussi faire circuler de fausses informations, et lancer des canulars, qui voyagent parfois très loin. » (Ducas, 2011 : [En ligne] 16^e paragraphe) Dans le cas présenté ci-haut, le fait que le patron réponde immédiatement au commentaire qui avait été formulé a toutefois permis de limiter la médisance à son endroit.

Les exemples de gens mécontents à l’égard de leur entreprise sont nombreux, d’où l’importance pour les institutions de garder l’œil ouvert et de rectifier immédiatement les informations véhiculées.

Bibliographie

Ducas, Marie-Claude. 2011. Panel à la FPJQ : les réseaux sociaux sont-ils des outils de propagande? En ligne. <http://marieclaudeducas.com/2011/panel-a-la-fpjq-les-reseaux-sociaux-sont-ils-des-outils-de-propagande> Consulté le 18 novembre 2012.

Billet 1

Les citoyens prennent d’assaut le secteur des nouvelles

La population est souvent aux premières loges lorsque survient un événement important. Il n’y a pas un jour qui passe sans qu’une image ou une courte vidéo soit saisie par un citoyen puis retransmise immédiatement sur les réseaux sociaux. En début de soirée jeudi dernier, un édifice en rénovations situé dans le Vieux-Montréal a été la proie des flammes. Heureusement, personne n’a été blessé, mais l’énorme panache de fumée visible à des kilomètres à la ronde attirait plus d’un curieux.

Alors que le journaliste à la télévision relatait la nouvelle, plusieurs passants se trouvaient déjà sur place, possiblement des résidants du secteur. Quelques-uns d’entre eux étaient munis de leur téléphone mobile, ce qui leur permettait de saisir, minute après minute, les images du drame. Fort à parier que ces passants, étant dans le feu de l’action avant même que le journaliste ne soit sur place, s’affairaient alors à transmettre l’information. En effet, quelques minutes ont suffi pour que la nouvelle se retrouve sur YouTube, le tout prenant la forme d'une courte vidéo accompagnée d'un descriptif.

Cet événement représente un exemple concret qui démontre que les citoyens sont en quelque sorte devenus des journalistes. L’avènement des nouvelles technologies a modifié considérablement le travail du journaliste et amené les citoyens à contribuer à la transmission de l’information. Ainsi, la population est au fait, de façon quasi instantanée, de ce qui se passe, et ce, peu importe où l’on se retrouve dans le monde.

« L’adaptation qu’imposeront aux médias traditionnels les nouvelles technologies de communications, notamment Internet, constitue un autre facteur important qui influencera le journalisme canadien au cours des prochaines années. » (Pritchard et Sauvavgeau, 1999 : 123) Il est légitime de se demander si les journalistes devraient considérer les citoyens comme des partenaires de premier ordre dans l’exercice de leurs fonctions.

Bibliographie

Pritchard, David et Florian Sauvageau. 1999. Les journalistes canadiens : un portrait de fin de siècle. Québec : Les Presses de l’Université Laval, 144 p.